Obsah
25. januára 201925. januára 2019
Analýza: Návrat spoločnosti Nokia do USA je veľký problém
Potom, vďaka sérii manažérskych pripájaní, sa všetko zhroutilo. Do roku 2016 mali telefóny Nokia okrem „superhrdinov“ v Avengers: Infinity War.
S obchodom so slúchadlami, ktoré sa predali spoločnosti Microsoft a neskôr všetkým, ale nerozhodným, hŕstka bývalých zamestnancov spoločnosti Nokia videla cestu vpred.
Vytváranie novej cesty
FIH Mobile, divízia čínskeho výrobcu Foxconn (známa pre zostavenie iPhone spoločnosti Apple), kúpila od spoločnosti Microsoft zvyšky podnikania spoločnosti Nokia. Fínsky startup HMD Global pod vedením bývalých vedúcich pracovníkov spoločnosti Nokia licencoval značku Nokia a podpísal dohodu s FIH s jediným cieľom: Návrat spoločnosti Nokia k jej bývalej sláve. Plán funguje.
Nokia patrí medzi päť najlepších na viac ako 30 trhoch. Nie je to zlé dva roky práce.
Prvý telefón značky Nokia od spoločnosti HMD Global sa dostal na trh začiatkom roku 2017. Odvtedy spoločnosť neustále rozširuje nové zariadenia a rozširuje sa na ďalšie trhy. Telefóny označené značkou Nokia sa teraz predávajú vo viac ako 100 krajinách. Spoločnosť sa vrátila z pokraja zabudnutia na popredných 10 poskytovateľov telefónnych služieb na celom svete a patrí medzi päť najlepších na viac ako 30 trhoch. Nie je to zlé dva roky práce.
Aj keď spoločnosť HMD Global urobila pokrok so značkou Nokia na celom svete, americký trh je iné zviera.
Dopravcovia, ako sú AT&T a Verizon, predstavujú leví podiel na predaji zariadení, pričom približne 90 percent všetkých telefónov zakúpených v obchodoch operátorov. Telefóny Nokia sú k dispozícii na odomknutie od spoločností Amazon, Best Buy, B&H Photo Video a ďalších online predajcov. HMD v skutočnosti uviedla na Amazon v roku 2017 svoj prvý telefón Nokia. V poslednej dobe bola Nokia 7.1, ponúkaná online kupujúcim v USA od októbra 2018, obrovským úspechom. Až do tohto týždňa sa však telefóny Nokia v regáloch v amerických obchodoch nevyskytujú.
Predpoveď jasná
Spoločnosť Apple za svoje najnovšie telefóny iPhone účtuje absurdné 999 až 1 449 dolárov. Tieto cenové body dávajú zariadenia iPhone Xs a iPhone Xs Max mimo dosahu väčšiny spotrebiteľov. Ostatné vlajkové lode nie sú pozadu. Samsung Galaxy Note 9 platí za 949 dolárov, LG V40 ThinQ sa predáva za 899 dolárov a Google Pixel 3 XL sa začína na 899 USD. Aj keď tieto telefóny sú presvedčivé vďaka ich funkčnému rámu so skleneným obalom, jednoducho stoja príliš veľa. HMD Global venuje pozornosť.
Moderné vlajkové lode jednoducho stoja príliš veľa. HMD Global venuje pozornosť.
Spoločnosť Cricket Wireless a Verizon Prepaid v USA a spoločnosť Rogers v Kanade sa všetci dohodli na ďalšom predaji telefónov Nokia. Namiesto toho, aby skočil na trh so svojimi najlepšími zariadeniami, HMD Global testuje tieto vody. Spoločnosti Cricket a Rogers predajú Nokia 3.1 Plus a Verizon predajú Nokia 2 V. Jedná sa o dostupné telefóny, ktoré sa dobre spárujú s predplatenými službami. Spotrebitelia ich môžu kúpiť priamo za cenu nižšiu ako 200 dolárov a bez skimpingu o kvalite.
USA sú najväčším svetovým trhom z hľadiska vynaložených dolárov (minimálne na chvíľu). Preto spoločnosť HMD Global minú 2019 so zameraním na americký trh.
„Pred šiestimi mesiacmi sme začali skúmať, kde môže Nokia rásť na americkom trhu,“ uviedol Maurizio Angelone, viceprezident HMD Americas, , „S 30 percentami severoamerických spotrebiteľov nakupujúcich hodnotové zariadenia vidíme jasnú príležitosť urobiť si známku v hodnotovom segmente trhu.“
Podľa Angelone je uvedenie lacných telefónov na amerických predplatených operátorov prvým krokom k prestavbe značky. HMD si myslí, že každý si zaslúži dobrý telefón. "Sme jedným z mála hráčov, ktorí aktivujú zariadenia od základnej úrovne po vyššiu úroveň," uviedol Angelone. „HMD zavádza v priemere každý mesiac v priemere jeden nový telefón Nokia.“
HMD zavádza každý mesiac v priemere jeden nový telefón Nokia.
Spoločnosť je hrdá na svoje dedičstvo a považuje za dôležité byť výrobcom telefónov so sídlom v Európe. HMD je bankou dôvery, ktorú spotrebitelia zvykli na dizajn a kvalitu Nokia. (Dobre, trochu sa to dotýka aj nostalgie.) Ak HMD dokáže presvedčiť kupujúcich telefónov na základnej úrovni, aby si vybrali spoločnosť Nokia pred inými značkami, má v hodnotovom reťazci ďalšiu šancu na boj.
Kriket je rád, že na palube sú HMD a Nokia. Predplatený operátor má vo svojej zostave otvor s veľkosťou ZTE a musí rýchlo získať nejaké dostupné možnosti v obchodoch. Telefón Nokia 3.1 Plus s cenou $ 129,99 sa určite zmestí. Spoločnosť Verizon zatiaľ nezarazila cenovku na prístroji Nokia 2 V, nemala by však byť oveľa vyššia ako 99 dolárov.
Nokia 3.1 a Nokia 2 V nemusia byť najviac vzrušujúce telefóny spoločnosti HMD Global, napriek tomu sú v dobrej pozícii, aby položili nový základ značky Nokia v USA.
