Obsah
Minulý týždeň som bol na Xiaomi pri spustení Note 8 Pro v Berlíne. Bola to pozoruhodná záležitosť, aj keď nie tak pre telefón, ktorý bol vystavený. Redmi Note 8 Pro nebol nudný alebo tak niečo, ale nebude to zariadenie Xiaomi, ktoré si niekto pamätá ako míľnik. A čo je dôležitejšie, toto bolo prvé oficiálne štartovacie podujatie spoločnosti Xiaomi v Nemecku.
To je okamih pre expanziu spoločnosti Xiaomi do Európy.
Xiaomi pôvodne rozširoval svoje krídla práve vo východoeurópskych krajinách, kde boli peniaze už tradične o niečo prísnejšie a rozpočtové smartphony dávali zmysel. Začalo sa to v Poľsku v septembri 2016 prostredníctvom prvého distribútora. Potom sa spoločnosť zamerala na vyspelejšie trhy na západ. Do novembra 2017 spoločnosť Xiaomi zriadila v Španielsku dva obchody. Potom došlo k rýchlemu rozšíreniu: do konca roka 2018 bolo v západnej Európe 50 obchodov vrátane vlajkových obchodov, ako napríklad obchod v Spojenom kráľovstve, ktorý bol otvorený v novembri v londýnskom nákupnom centre Westfield.
Okrem obchodov s tehlami vo väčšine Európy existujú aj regionálne amazonské obchody, ktoré predávajú všetku povahu tovaru Xiaomi, internetový obchod Mi.com pre každý región, predajcovia a distribútori a ďalšie. V Nemecku ešte stále nie sú žiadne obchody, ale oficiálne obchody sa objavili v Ríme, Porte a Bukurešti v roku 2019, zatiaľ čo v Paríži sa nachádza najväčší obchod Xiaomi v Európe.
Xiaomi očividne berie Európu vážne s pomocou z nepravdepodobného zdroja - správy Trumpa.
Xiaomi očividne berie Európu vážne s pomocou z nepravdepodobného zdroja.
Oči na Huawei (a Honor)
Keď sa Huawei zaplavuje v stave limbu, ktorý vznikol kombináciou politických manévrov a temných problémov národnej bezpečnosti, zdá sa, že Xiaomi vníma svoju príležitosť a stavia sa na podlahu.
Spoločnosť so sídlom v Pekingu neprevzala na Apple's Samsung / Samsung / Huawei podobné produkty na prémiovom konci európskeho trhu, ale nevylučuje to. Zatiaľ vidíme, ako Xiaomi vyhľadáva trh strednej triedy. Jeho nemecká štartovacia udalosť bola, ako už bolo spomenuté, vlastne zariadením strednej triedy v podhodnotenej značke Redmi. To sa hodí tam, kde Huawei predtým dosahoval v Európe značný pokrok, z veľkej časti prostredníctvom Honor.
Podľa štúdie Counterpoint Research na trhoch strednej a východnej Európy sa podľa Huawei a Honor rekordný rast od roku 2018 do roku 2019 v Európe pochopiteľne ustálil. Podiel na trhu klesol za šesť mesiacov o šesť percentuálnych bodov. Tento trend bude pravdepodobne pokračovať.
Counterpoint naznačuje, že príslušné smartfóny série A od spoločnosti Samsung prevzali niektoré z týchto objemov. Zdá sa však, že Xiaomi má nové ambície zachytiť podiel od Huawei a Honor. Xiaomi zareaguje na nárast zariadení Redmi s rýchlym uvoľňovaním na spodnom konci. Ale tlačí tiež na 5G zariadenia, čiastočne ako cvičenie na podporu značky, keď Huawei mizne z pohľadu.
Môže Xiaomi sprostredkovať pocit bezpečia Európanom zameraným na ochranu súkromia a urobiť z neho operačný systém MIUI radosťou?
Xiaomi, podobne ako pre spoločnosť Samsung, sa zameriava na zachytenie trhového podielu od rád Honor 20, Honor View 20 a Honor 10. Toto sú zariadenia, ktoré neustále vidím na rotácii na výhodných stránkach v Nemecku, zatiaľ čo Huawei P20 a Mate 20 sú vyhľadávané aj ako vlajkové lode poslednej generácie. Vďaka hardvéru, ktoré ponúka vražedný hardvér Xiaomi Mi 9T Pro, je hlavným obmedzením spoločnosti Xiaomi sprostredkovanie pocitu bezpečia pre Európanov so zameraním na súkromie a čo najjednoduchšie použitie MIUI.
Xiaomi sa bude musieť tiež úzko spojiť s dopravcami, kde Huawei mal významnú silu. Spoločnosť uzavrela partnerstvo s veľkými dopravcami EÚ vrátane spoločností Orange, Vodafone a Three pre Mi Mix 3 5G. Medzitým sa 5G telefóny spoločnosti Huawei nevideli veľa.
Xiaomi nemá na výber
Čiastočne to musí urobiť Xiaomi. Musí sa presadiť na nových trhoch a nových kategóriách výrobkov, aby si udržala rýchly predaj hardvéru. Hlavným faktorom je tlak akcionárov.
Spoločnosť sa etablovala ako kótovaná spoločnosť na hongkonskej burze cenných papierov s aurou rastu a výnosov od používateľov prostredníctvom reklamy. Výkonnosť jej akcií bola pre investorov sklamaním už od svojho IPO v júli 2018, odvtedy klesla o viac ako 50%.
Smartphone spoločnosti Xiaomi je v skutočnosti jasným miestom, s rastúcimi dodávkami a rastúcimi maržami hrubého zisku - od 3,3% v Q1 2019 do 8,1% v Q2 2019, čo je najvyššia hodnota za takmer dva roky. (Upozorňujeme, že sa líši od hardvéru netto ziskové marže, ktoré sú zväčša neznáme, a nezabudnite, že 5-percentný prísľub čistého zisku spoločnosti Xiaomi „sľubný“ bol skôr pre titulky ako pre realitu.)
Uvoľňuje sa aj všetok ďalší hardvér Xiaomi. Patria sem interné produkty, ako sú nositeľné výrobky, doplnky a televízory, ako aj skútre, topánky, kufre a približne 3 000 ďalších výrobkov z ekosystému Xiaomi príbuzných výrobkov. Toto číslo rastie stále vyššie - dokonca aj keď to píšem, Xiaomi oznámil, že teraz robí chladničky, pričom tento týždeň sa predstavia už štyri modely.
Oči v USA?
Aj keď európske ambície spoločnosti Xiaomi postupujú opatrne, ďalšou otázkou je, kedy sa USA a Severná Amerika zamerajú na neuveriteľne širokú škálu inteligentných produktov spoločnosti Xiaomi, najmä smartphonov? Naposledy sme počuli, že by to malo byť 2019 alebo 2020, potom, čo skĺzne z roku 2018 alebo 2019. Takže najskôr 2020.
Už vidím, že spotrebitelia v USA, ktorí sú viac informovaní, sa snažia získať to, čo sa páči hodnotnému balíku Mi 9T Pro, ale žiadny telefón Xiaomi na trhu nemá rozsah pásiem požadovaných pre všetkých amerických dopravcov.
Ale to je prvý pohľad na smartphone. Xiaomi už podnikla kroky v USA predajom svojich skútrov a predáva aj energetické banky a ďalšie príslušenstvo. Tieto prvé kroky sa podnikli predtým, ako sa to pokúsilo s telefónom, a tak sa nezačali s uznávaním značky bez toho, aby bolo potrebné „začať“ v krajine. Potom prišla obchodná vojna.
Vzhľadom na problémy spoločnosti Huawei a na zložité postavenie čínskych výrobcov, ktorým čelia vo svete správy Trumpov, a na tarify za telefóny, ktoré majú byť lacné a nabité hodnotami, by len málo z nich nesúhlasilo s rozhodnutiami spoločnosti Xiaomi. Ak sa niečo zmení, Xiaomi sa bude učiť zo svojho rastúceho európskeho tlaku.
