Spoločnosť Alphabet zverejnila svoju finančnú správu za štvrtý štvrťrok roku 2018. Príjmy spoločnosti Google prudko vzrástli ešte vyššie, ako odhadujú Wall Street, čím priniesli vyše 39,2 miliardy dolárov, čo predstavuje 22% nárast v porovnaní s rovnakým štvrťrokom v roku 2017.

V roku 2018 to predstavuje 136,8 miliárd dolárov, čo je o 23 percent viac ako celý rok 2017.

Príjmy spoločnosti Google v každom z jej hlavných segmentov vzrástli v predchádzajúcom štvrťroku vrátane výnosov z reklamy, výnosov z nehnuteľností a dokonca aj z jej „ostatných“ výnosov, medzi ktoré patria napríklad zariadenia Pixel a služby, ako je Google Cloud.

Napriek očakávaniam týkajúcim sa výnosu však akcie Google po zverejnení finančnej správy stále klesali.

Pravdepodobné dôvody sú dvojaké. Prvým dôvodom je skutočnosť, že náklady spoločnosti Google na podnikanie sa zvyšujú. Napríklad náklady na získanie dopravy boli v tomto predchádzajúcom štvrťroku vyššie ako v minulom roku. TAC označuje peniaze, ktoré spoločnosť Google vynakladá na udržanie svojho špičkového stavu, napríklad poplatky, ktoré spoločnosť Google platí spoločnosti Apple za predvolený vyhľadávací nástroj v telefónoch iPhone.

Druhým dôvodom - a pravdepodobne dôvodom, ktorý najviac znepokojuje - je to, že náklady na kliknutie za predaj reklamy od spoločnosti Google klesajú.CPC v skutočnosti klesla o 29 percent v porovnaní s rokom 2017 a deväť percent v porovnaní so 4. štvrťrokom 2017.

Inými slovami, náklady spoločnosti Google na podnikanie sa zvyšujú, zatiaľ čo jej konkurenti v reklamnom priestore znižujú svoje marže. To je zlé combo.

Tretím, menším dôvodom, prečo je Wall Street trochu nervózny zo správy spoločnosti Google, je skutočnosť, že kategória „Iné stávky“ v abecede - ktorá obsahuje experimentálne projekty, ako sú projekty pochádzajúce z divízie X spoločnosti Google - priniesla menej peňazí, ako dúfala Wall Street.

Nie je pochýb o tom, že príjmy spoločnosti Google sú veľmi zdravé. Rastúca konkurencia a podnikateľské náklady však robia investorov nervóznymi.