Obsah

• Ceny za iPhone sú vysoké a je to trochu problém
• Predaj iPhone klesá, ale služby stúpajú
• Spoločnosť Apple je pripravená pomôcť odstrániť káblový priemysel
• Zrátané a podčiarknuté: Apple je na križovatke a musí konať

Včera spoločnosť Apple uskutočnila svoju prvú výzvu na zisk v roku 2019.Určite to bol očakávaný ziskový výnos kvôli odhaleniu v decembri, že spoločnosť Apple by pravdepodobne zaznamenala prvý pokles predaja za Q4 medziročne od roku 2001.

Podľa očakávaní spoločnosť Apple odhalila pokles výnosov: za tento štvrťrok 84,3 miliardy dolárov. Nielenže je to menej ako v tom istom štvrťroku v roku 2017 - čo bolo 88,4 miliárd dolárov -, ale je to tiež nižšie, ako pôvodne odhadovala spoločnosť Apple v predchádzajúcom hovore o zárobkoch.

V tomto hovore spoločnosť Apple očakávala tržby okolo 89 - 93 miliárd dolárov.

Aby som to vyjasnil, toto všetko je stále technicky dobrá správa. Výnosy spoločnosti Apple za tento štvrťrok boli stále veľmi vysoké a príjmy, ktoré dosiahli 84,3 miliardy dolárov, sú druhým najlepším štvrťrokom v histórii spoločnosti.

Tu sú tri hlavné cesty včerajšieho hovoru.

Ceny za iPhone sú vysoké a je to trochu problém

Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook pripustil, že predaje iPhone poklesli o 15 percent v porovnaní s rokom 2017. Spoločnosť Apple by zvyčajne poskytla údaje o tvrdom predaji pre iPhone počas takéhoto hovoru, ale spoločnosť túto prax ukončila v predchádzajúcom hovore o zárobkoch. V budúcnosti očakávame, že údaje z týchto hovorov budú zamerané iba na čísla, vďaka ktorým bude spoločnosť vyzerať dobre, takže predaj zariadení iPhone bude pravdepodobne vynechaný.

Keď Cook oznámil tento pokles tržieb o 15 percent, analytik Steve Milunovich sa opýtal, či spoločnosť v tomto roku posunula ceny iPhone príliš ďaleko, pričom iPhone XS začína na chladných 1 000 $ a maximálna hodnota XS Max dosahuje neuveriteľných 1 449 dolárov. Milunovich chcel vedieť, či je cena pravdepodobným faktorom straty predaja.

"Áno, myslím, že cena je faktor," odpovedal Cook.

Cook však vypracoval tvrdenie, že to nie je len to, že je cena iPhonu príliš vysoká - podľa jeho názoru to má viac čo do činenia so stratou subvencií operátora pre mnohých spotrebiteľov a výmenných kurzov v rôznych krajinách.

„Ak ste zákazníkom a váš posledný nákup bol alebo v niektorých prípadoch dokonca 7, možno ste zaň zaplatili 199 dolárov a teraz v neviazanom svete je to očividne omnoho viac,“ povedal Cook. Cena 199 dolárov, o ktorej hovorí, je obvyklá počiatočná cena subvencie ponúkaná mnohými dopravcami. Teraz, keď tieto dotácie miznú, zákazníci pociťujú nejaký šok z nálepky - napriek tomu, že v roku 2017 radi zaplatili za zariadenie iPhone X 1 000 dolárov v rámci týchto dotačných programov.

Cook obviňuje nedostatok dotácií od operátorov a zlých výmenných kurzov za klesajúci predaj iPhone, ale pripúšťa všeobecne vysoké ceny.

Aby Cook pôsobil proti tomuto trendu, Cook povedal, že Apple bude tvrdo tlačiť s dôrazom na obchodné programy, ako aj na splátky. Spoločnosť tiež dočasne zníži niektoré ceny iPhone v niektorých krajinách ovplyvnených rôznymi výmenami dolára.

Neočakávajte však, že sa celkové ceny iPhone v budúcnosti prestanú zvyšovať. Namiesto toho očakajte, že spoločnosť vymyslí nové spôsoby, ako sa budete cítiť menej nálepkovým šokom z pretrvávajúcich vysokých cien.

Predaj iPhone klesá, ale služby stúpajú

Aj keď je iPhone v útlme, nie sú to všetko zlé správy spoločnosti Apple. Rôzne služby spoločnosti - vrátane vecí ako Apple Music, Apple News a Apple Pay - neustále rastú.

Cook odhalil, že 85 miliónov ľudí používa Apple News a že v roku 2018 došlo k 1,8 miliardám transakcií Apple Pay - medziročný nárast o 100 percent. Apple Music má tiež 50 miliónov predplatiteľov, čo predstavuje nárast o 10 miliónov predplatených za iba šesť mesiacov.

Skutočnosť, že sa Cook počas hovoru sústredil na informácie, ako je tento, nám naznačuje, aká bude stratégia spoločnosti pravdepodobne v budúcnosti. Teraz, keď každý v rozvinutom svete, ktorý chce iPhone pravdepodobne už vlastní iPhone, je čas začať skutočne tlačiť týchto používateľov na nákup služieb spoločnosti Apple, čo vytvorí silný prúd mesačných príjmov.

Pripravte sa na nové služby predplatného spoločnosti Apple, ktoré vám pomôžu vyrovnať pokles výnosov z iPhone.

Napríklad sa hovorí, že spoločnosť Apple by mohla čoskoro predstaviť platenú verziu služby Apple News, ktorá by ponúkala prémiový obsah za mesačný poplatok. Táto služba sa mohla spustiť už na jar 2019.

Spoločnosť Apple počas hovoru odhalila, že na celom svete je aktívnych 1,4 miliardy zariadení Apple, z ktorých približne 900 miliónov sú telefóny iPhone. So silnou základňou používateľov, ktorá je obrovská, má zmysel iba začať s ich predajom predplatených produktov.

Keď sme u toho…

Spoločnosť Apple je pripravená pomôcť odstrániť káblový priemysel

Počas hovoru sa Cook zmienil, že spoločnosť Apple sa začne oveľa viac zameriavať na streamovanie médií, rezanie káblov a jeho Apple TV box.

„V súčasnosti vidíme obrovské zmeny v správaní zákazníkov,“ povedal Cook. „Myslíme si, že v priebehu roka sa zrúti s rozpadom káblového zväzku. Myslím si, že sa tento rok pravdepodobne uskutoční oveľa rýchlejšie. “

Správanie, ktoré Cook označuje, spočíva v tom, že spotrebitelia sa sťahujú od tradičných káblov a namiesto toho sa spoliehajú výlučne na služby streamovania médií, ako sú Netflix, Hulu, HBO, atď. Služba distribúcie obsahu spoločnosti Apple - inými slovami „Netflix spoločnosti Apple“.

Pripravte sa na verziu Netflix pre Apple, ktorá bude čoskoro k dispozícii. Bude to však príliš neskoro?

Zatiaľ čo odvetvie streamovania je už preplnené, môže spoločnosť Apple vyniknúť menom Apple. Stačí sa pozrieť na rast Apple Music ako referenciu.

Hovorí sa tiež, že spoločnosť Apple začne predávať služby tretích strán priamo prostredníctvom rozhrania Apple TV. To by vytvorilo určitý stupeň konfliktu s jeho vlastnou službou streamovania - prečo by ste si kupovali službu spoločnosti Apple, ak si napríklad môžete kúpiť Netflix rovnako ľahko - ale Cook sa zdal byť v priebehu výplaty zárobku na túto tému.

Zrátané a podčiarknuté: Apple je na križovatke a musí konať

S poklesom predaja iPhone a samotným výrobným odvetvím smartfónov na konci slávnych rokov musí spoločnosť Apple úplne prepracovať svoju stratégiu výnosov. Nemôže uvoľniť iPhone, ktorý vyzerá rovnako ako minulý rok, a očakáva, že sa tržby budú zvyšovať. Pozoruhodné je, že sa to podarilo roky s úplným úspechom, ale tieto dni sú už preč. Ak chce spoločnosť zostať na ceste rastu, musí sa spoliehať na niečo iné.

Je pravda, že iPhone neodíde. IPhone stále predstavuje viac ako 60 percent príjmov spoločnosti a bude aj naďalej jej kravou hotovosťou. Spoločnosť sa na ňu už nemôže spoľahnúť na rast.

Streamovacie služby a ďalšie produkty predplatného sú tým, na čo sa spoločnosť pravdepodobne v najbližšej budúcnosti zameria. Budeme musieť počkať a uvidíme, či sa to pre Apple hodí dobre.