Obsah
- Viditeľnejšie a pôsobivejšie farby
- Nový robot, nový nápis
- Zbohom chutné dobroty, ahoj, čísla verzií
- Predtým ako pôjdeš…
„Je skutočne dôležité, aby sme si uvedomili, že Android je v skutočnosti veľká globálna značka,“ povedal Sydney Thomashow, vedúci spoločnosti Google pre značku a kreatívu pre Android. „Pri uvažovaní o značke sme sa chceli uistiť, že sme čo najprístupnejší a najobsiahlejší.“
Sydney Thomashow, vedúce postavenie spoločnosti Google v oblasti značky a kreatívy pre Android
Thomashow mi to povedal pred pár týždňami v kancelárii spoločnosti Google v New Yorku, kde jej tím pracuje na úplne novej identite značky pre Android. Branding systému Android si za posledné desaťročie udržal pomerne konzistentný vzhľad, ale keďže sa operačný systém rozrástol z niekoľkých používateľov na viac ako 2 miliardy, spoločnosť Google sa rozhodla, že musí byť inkluzívnejšia.
Zbohom dobroty: Android 10 je oficiálny názov Q namiesto dezertu
Pravdepodobne vás zaujíma, čo to znamená, aby bola značka inkluzívna, a to je spravodlivá otázka. V skutočnosti sú farba, tvar a názvy v brandingu omnoho dôležitejšie pre inkluzívnosť, než si myslíte. Niektorí ľudia so slabými farbami niektoré interpretácie zelených odtieňov nevykladajú správne. Názvy verzií chutnej verzie systému Android bolo ťažké vysloviť a dokonca neslýchané v mnohých oblastiach. Ak je Android globálna značka, je dôležité, aby reprezentovala skutočne globálne publikum.
To viedlo k úplnému návratu na rysovaciu dosku pre Google. Spoločnosť sa musela rozhodnúť, ako najlepšie reprezentovať Android, a zároveň sa ubezpečiť, že značka sa cíti ľahko dostupná pre každého, kto používa túto platformu.
Viditeľnejšie a pôsobivejšie farby
Ako som už uviedol vyššie, zelená nie je presne optimálna farba pre globálnu značku. Najbežnejšou formou farebnej slepoty je červeno-zelená farebná slepota, ktorá môže sťažiť videnie určitých odtieňov zelenej. Najlepším spôsobom, ako zviditeľniť zelenú, je zmiešať ju s farbami, ktoré sú ľahšie viditeľné, čo presne robil tím Thomashow.
„Začalo to ako veľmi svieža žltozelená zelená, potom to trochu stmavlo. Vedeli sme, že v našej identite chceme mať aj naďalej zelenú, a aby to bolo veľmi nápadné, mysleli sme však na to, ako by sme mohli začať zavádzať ďalšie farby, aby sme mohli pomôcť s prístupnosťou, “uviedla.
„Zobrali sme našu existujúcu Android zelenú a skutočne sme do nej pridali trochu viac modrej. To nám umožnilo začať dopĺňať zelenú farbu Android ďalšími modrými odtieňmi. “
Tento krok má zmysel. Pridanie modrej farby do existujúceho odtieňa zelenej v systéme Android umožňuje značke lepšie sa prispôsobiť značke spoločnosti Google a dáva viac príležitostí zmiešať zelenú farbu s ostatnými farbami. Tím spoločnosti Thomashow vyvinul paletu nových farieb značky, ktorá bude sprevádzať novú zelenú Android, napríklad pre vizuálne prvky a obaly.
"Máme akési tmavé námorníctvo, modrejšiu farbu so stredným odtieňom a potom veľmi svetlú modrú." Chceli sme tiež pridať trochu tepla. Zaviedli sme teda druh svetložltej a potom veľmi žiarivej oranžovej farby. Všetky tieto farby nám umožnili vytvárať najrôznejšie kreatívne kompozície a vizuálne prvky značky, ktoré majú vyšší kontrast a sú pre ľudí ľahšie viditeľné. Prístupnosť bola pre nás veľmi dôležitá pri zvažovaní, ako by sme mohli vybudovať robustnejšiu paletu, “povedal Thomashow.
Dostupnosť bola hnacou silou tohto prepracovania.
Predchádzajúci odtieň zelenej farby spoločnosti Google bol jedinou oficiálnou farbou značky a neprešlo testovaním prístupnosti WCAG. Technicky to tiež neprišlo so žiadnymi farbami okrem bielej. To bol pre spoločnosť Google veľký problém. Nová paleta vyhovuje smerniciam WCAG s letiacimi farbami a mala by zároveň zlepšiť prístupnosť a krásnosť značky Android.
Nový robot, nový nápis
Predtým bola značka pre Android fragmentovaná. Na niektorých produktoch by sa mal objaviť maskot Android Andy, zatiaľ čo na iných sa objaví názov Android. Obidve predstavovali to isté, ale spoločnosť Google si uvedomila, že by bolo najúčinnejšie, keby sa maskot a nápis objavili spolu, ale nie to isté. Maskot Android a nápis sa teraz objavujú na jednom obrázku, buď s nápisom umiestneným vedľa Andy alebo pod ním.
V snahe o lepšiu kompatibilitu značky musel tím Thomashow znovu premyslieť maskota aj slovnú značku. Andy mal novú farbu, ale stačilo to, aby bola prístupnejšia? A ako by sa mohlo slovo stať súdržnejším imidžom značky?
Prečítajte si tiež: História Androidu: Meno, pôvod, maskot a ďalšie
Thomashow začal samotným slovným označením. Chcela, aby to vyzeralo, akoby patril maskotovi, a preto urobila niekoľko malých vylepšení, ktoré ste si ani nevšimli.
„Vzali sme si obrovskú inšpiráciu z nášho najznámejšieho diela, ktorým je robot Android. A my sme začali vyrábať náš nápis trochu tenší, trochu geometrickejší a modernejší. V skutočnosti sme do samotného slovného označenia uviedli niektoré krivky, ktoré napodobňujú a odrážajú rovnaký polomer, aký by ste videli po celom robotovi, “povedala.
V novom slovníku sú na spodnej časti textu krivky, v ktorých by ste v starom dizajne našli rovné čiary. Pomáha to, aby sa textový nápis cítil viac podobný samotnému robotovi s Androidom, ako by to malo byť s ním. Krivka písmena „o“ v slovníku má rovnaký polomer ako Andyho hlava. Je to jemné, ale skutočne poháňa domov nový dizajn.
Po prechode na maskota Android sa tím Thomashow rozhodol použiť namiesto hlavy celého maskota iba hlavu. To im umožnilo zamerať sa na to, ako by mohol byť robot výraznejší, pričom používa menej prvkov. Andy nemusí vyzerať úplne inak, ale to sú malé zmeny, ktoré majú najväčší dopad.
„Niektoré z úprav, ktoré sme robili pre robota Android, sú veľmi jemné a mierne. Veľa z toho však súviselo s vývojom kompozície s nápisom, aby sa vytvorilo jedno súdržné logo. Podľa môjho názoru mierne zosunutie očí tiež umožňuje, aby robot takmer vyzeral, akoby v skutočnosti kontaktoval oči. Je to pre mňa trochu ľudskejšie. Pokiaľ ide o antény, posunuli sme sa približne o jeden stupeň pre kohokoľvek, kto skutočne porovnáva predchádzajúce a nasledujúce obdobia, a to bolo skutočne na vyváženie vecí, “uviedol Thomashow.
Nový maskot Android je nepochybne jednoduchší. Odstránením rúk, nôh a trupu sa presunie zaostrenie na jeho najvýraznejší znak: hlava. Google veľa premýšľal o tom, ako môže pomocou malých výrazových prvkov, ako sú antény a oči, dodať robotovi emócie a život, a prichádza s niekoľkými skutočne zaujímavými konceptmi. Antény môžu pomôcť vyjadriť emócie, viesť oči diváka určitým smerom a ďalšie.
Zbohom chutné dobroty, ahoj, čísla verzií
Pri prehodnocovaní, ako by to mohlo zlepšiť dostupnosť značky pre Android, Google dospel k záveru, že názvy verzií chutného liečenia na globálnom trhu nefungujú dobre. V niektorých regiónoch ľudia nikdy nepočuli o baroch KitKat. A buďme skutoční, robí niekto naozaj ako vysloviť nougat?
Aj keď je to trochu smutné, najlepší hovor bol prechod od názvov verzií k číslam verzií.
Teraz je Android Q oficiálne Android 10. Je to trochu smutné pre komunitu, ktorá vždy rada hádala, čo sa bude nazývať ďalšia verzia. Spoločnosť Google ma však ubezpečila, že pre hlavné vydania systému Android bude stále používať interné kódy. Android Q bol trochu prechodným obdobím, pravdepodobne preto, že málo písmen začína písmenom „Q“. Bez ohľadu na to by som rád vedel, čo sa spoločnosť Google rozhodne interne volať na Android 11.
Pozdravte čísla verzií a zbohom sladkým dobrotám.
Ale aj pri číslach verzií si Google zachováva súdržnosť v slovnom označení. Nový dizajn pre Android 10 má rovnakú krivku, akú nájdete v slovníku Android, ktorý odkazuje na robota. Je to všetko veľmi podobné a malo by pomôcť značke Android lepšie sprístupniť.
„Takže v známke pre Android 10 si dokonca všimnete, že do okruhu 10 sa preniesol ten istý polomer, aký uvidíte v slovníku Android pre Android. Takže číslo„ 1 “, ktoré vidíte, má rovnaký malý počet krivka, ten istý polomer, ktorý je samozrejme založený na tvaroch, ktoré vidíte v robotovi Android, “povedal Thomashow.
„Robot Android sa v mnohých ohľadoch presadil v mnohých ďalších aspektoch identity našej značky.“
Je pekné vidieť, že spoločnosť Google zahŕňa systém Android ako súčasť značky Google. Osobne som si myslel, že by to nakoniec posunulo branding k niečomu podobnému systému OS Google. Je to stále možné, ale zdá sa, že Google sa zatiaľ nakláňa do systému Android. Schéma pomenovania dezertov môže z výrobkov miznúť, ale základný operačný systém je stále ten istý Android, aký sme vždy milovali.
Jednoducho nás nenúťte znova označiť autoritou spoločnosti Google. Milujem svoju prácu.
Predtým ako pôjdeš…
Adam Doud a Jimmy Westenberg dnes prechádzajú pod značkou DGiT Daily podcast. Všetko, čo potrebujete vedieť o rebrand, plus ďalšie novinky vo svete techniky!
